Un ancien employé de Facebook explique l’impact de la percée de la vie privée d’iOS 14


Le affrontement entre Apple et Facebook a maintenant pris vie: l’introduction de laSuivi de l’application Transparency sur iOS 14 est désormais à un pas et le modèle économique du réseau social sera déformé, car il repose fortement sur le suivi des données personnelles, ou précisément sur cet aspect que chaque utilisateur aura bientôt le droit de bloquer, en décidant de l’accorder ou non à l’application.

De toute évidence, Zuckerberg ne l’a pas bien pris, et probablement l’histoire finira dans une salle d’audience: l’un des arguments utilisés par le PDG de Facebook dans ses communiqués visant à influencer l’opinion publique (achat de pages entières du New York Times, du Washington Post et du Wall Street Journal), c’est le préjudice qui à partir de cette décision d’Apple en résulterait pour les petites entreprises qui fondent leur activité sur Facebook et sur la capacité du réseau social à offrir la possibilité concrète de toucher une clientèle potentiellement intéressée.

La tête CNBC a recueilli les opinions de certains anciens employés de Facebook dans une tentative de comprendre comment l’entreprise réagit en interne à ces nouveaux scénarios, et quel sera l’impact réel sur le modèle économique du réseau social, et sur celui des annonceurs qui en dépendent, petits et grands.

Apparemment, la plus grande préoccupation de Facebook est une vol des annonceurs au profit de Google Ads, qui est déjà la plus grande plateforme de publicité en ligne, et par rapport à laquelle l’écart risque désormais de devenir infranchissable. En ce qui concerne les dommages causés aux réalités plus petites, il semble que les choses ne changeront pas trop, comme l’a expliqué l’ancien employé Henry Love: “Par exemple, si vous possédez un petit bar à Austin, au Texas, vous n’aurez peut-être pas besoin de trop d’informations pour cibler correctement vos annonces. Une entreprise comme celle-ci limite généralement le ciblage à des catégories assez larges: elle laisse des données personnelles et un code postal spécifique, pour dire, suffisent pour cibler correctement les annonces. “.

Bref, les réalités mineures ne reposent pas beaucoup sur l’IDFA (identifiant des annonceurs) que Facebook collecte et auquel la révolution de la vie privée d’iOS 14 permettra bientôt de couper les robinets: les plus grandes réalités et donc le réseau social lui-même en souffriront probablement. .quand ils décident de suspendre leurs investissements pour détourner leurs efforts ailleurs.