Les smartphones, un marché en baisse de 14% en 2020: causes et perspectives pour 2021


2020 a été une année résolument fluctuante pour le marché européen des smartphones qui, comme la plupart des secteurs commerciaux, a été fortement influencé par la pandémie qui continue de créer des problèmes tant du côté de l’offre que de la demande.

LA PANDÉMIE ET ​​L’INTERDICTION À HUAWEI

Les différents verrouillages qui ont contraint de nombreuses personnes à rester fermées chez eux, sans possibilité de se rendre physiquement dans un magasin de détail pour toucher et acheter de nouveaux appareils, ont pesé de manière importante sur le secteur, ce qui a pesé sur les commerçants. ceux qui ont souvent dû fermer les volets de leur entreprise et qui ont suscité des inquiétudes croissantes chez les citoyens, à la fois économiques et liées au maintien dans l’emploi.

Avril, selon ce qui a été trouvé par le Recherche de contrepoint, c’était le pire mois de l’année, avec des ventes en baisse de près de 50% par rapport à 2019. L’assouplissement des restrictions conduit à une reprise au cours de l’été, mais vint ensuite la deuxième vague qui conduisit à de nouveaux blocs à travers l’Europe jusqu’en novembre. En tout, 2020 a vu le marché européen des smartphones reculer de 14% par rapport à 2019.

Outre la pandémie, il y a également eu des sanctions américaines contre Huawei, l’un des acteurs les plus importants du marché mondial, qui a vu sa part de marché diminuer progressivement en raison de l’impossibilité d’utiliser les services de Google sur ses smartphones en plus de les fabriquer. .de nouveaux en raison du manque de composants. Cette crise s’est toutefois révélée être une opportunité pour d’autres producteurs des smartphones qui ont envahi ces segments de marché, en particulier les bas et moyens, que Huawei avait conquis au fil des ans.

UN 2020 À RETENIR

Parmi ceux-ci, il y avait certainement Xiaomi qui en 2020 a réussi à devenir le troisième fabricant principal avec des performances importantes tant en Espagne qu’en Italie où il a conquis respectivement 28% et 17% des ventes au quatrième trimestre, complétant une croissance annuelle globale de 90%. Pour Xiaomi, bien sûr, le défi consiste maintenant à reproduire cette croissance dans d’autres pays également.

Pour Apple, la décision de retarder le lancement de l’iPhone 12 semble avoir porté ses fruits, pour deux raisons. Premièrement, cela a donné à l’iPhone 11 et à l’iPhone SE l’occasion de démontrer une longévité remarquable, continuant à bien se vendre sur de nombreux marchés tout au long de l’année. Deuxièmement, il a augmenté la demande pour les nouveaux modèles qui, lorsqu’ils sont arrivés sur le marché en octobre, ont obtenu d’excellents résultats de vente. L’iPhone 12 a été le lancement le plus réussi pour Apple à ce jour et a augmenté sa part à 30% au quatrième trimestre de 2020.

Les choses se sont très bien passées pour Oppo aussi, arrivé en Europe en 2018, qui a enregistré en 2020 une bonne croissance grâce également à des partenariats avec les principaux opérateurs européens. Bien que les ventes soient encore relativement modestes, sa part de marché a doublé sur l’année avec un très bon quatrième trimestre.

Realme a été la marque qui a réalisé la croissance la plus rapide en Europe en 2020, avec des ventes en hausse de plus de dix fois par rapport à 2019. Les meilleures performances ont été obtenues sur des marchés généralement plus soucieux des prix, comme l’Italie, l’Espagne et toute l’Europe de l’Est. .

UN 2020 À OUBLIER

De toute évidence, 2020 sera une année inoubliable pour Huawei qui, comme mentionné, n’était plus en mesure de produire des smartphones compétitifs en raison de l’interdiction imposée par l’administration Trump qui l’a inclus dans une «liste d’entités» l’empêchant de faire affaire avec des entreprises américaines (mais pas seulement). Pendant l’année, La part de Huawei est passée de 15% en janvier à 5% en décembre et pour les prochains mois, il n’y a absolument aucun optimisme car l’administration actuelle de Biden semble également avoir l’intention de maintenir ces sanctions en place.

2020 n’a pas non plus été une année facile pour Samsungbien qu’elle ait réussi à voir sa part de marché augmenter légèrement en raison principalement du fait que ses ventes n’ont pas diminué autant que le marché total. Samsung n’a pas profité du déclin de Huawei, comme on s’y attendait peut-être. Aussi en raison de la concurrence considérable, mais comme auparavant, les ventes de Galaxy S20 n’ont jamais décollé avec les Galaxy A51 et A71 de milieu de gamme qui les surpassaient régulièrement en Europe, ainsi que les iPhones d’Apple et certains appareils Xiaomi. Avec le Galaxy S21, la situation devrait changer.

LES PERSPECTIVES POUR 2021

Une fin 2020 relativement positive en Europe pourrait être considérée comme un signal positif pour 2021. Soutenu par la forte demande pour le nouvel iPhone 12, qui pour la première fois intègre la prise en charge des réseaux 5G, un marché des smartphones en croissance est également attendu pour le premier trimestre de l’année grâce également au lancement du Galaxy S21 arrivé plus tôt que prévu.

A cela, il faut également ajouter un éventuel assouplissement des verrouillages, grâce également aux campagnes de vaccination en cours dans le monde entier, qui pourraient favoriser une reprise économique et jeter les bases d’une reprise rapide du marché. Il y aura également un suivi du développement des réseaux 5G en plus des performances de Xiaomi, Oppo, OnePlus, Vivo et realme qui tenteront de combler davantage le vide laissé par Huawei qui, entre-temps, pense également au secteur automobile.