Elon Musk se proclame Tesla Technoking. Mouvement ludique ou brillant?

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Derrière le dernier mouvement de Elon Musk il y a plus qu’une blague: on a pleinement conscience d’une période difficile pour Tesla, dont les actions ont glissé de 883 $ fin janvier à 563 $ du 8 mars (pour ensuite récupérer pour revenir à plus de 700 dollars ces derniers jours). Il y a une concurrence croissante dans le domaine des voitures électriques – Mustang Mach-e aux États-Unis a fait baisser les ventes de ses voitures – et récemment il y a eu aussi des événements indésirables pour compliquer encore plus les choses, comme l’incendie de la Giga Press à Fremont ce qui a ralenti la production. Bien sûr, c’est drôle que le PDG de Tesla s’appelle maintenant Technoking. Vraiment.

Le nouveau nom a été inventé et déposé par Musk auprès de la Securities and Exchange Commission, l’organisme américain de surveillance de la bourse. On lit ainsi dans la documentation publiée hier 15 mars 2021:

Depuis le 15 mars 2021, les actions d’Elon Musk et de Zach Kirkhorn ont été remplacées respectivement par Technoking of Tesla et Master of Coin. Elon et Zach conserveront également leurs fonctions respectives de PDG et de CFO.

En bref, Musk ne sera plus la personne la plus riche du monde – mais la bataille avec Jeff Bezos n’est certainement pas terminée – mais au moins il a gagné le titre de roi du monde de la technologie. Tout aussi curieuse est la nomination de Zach Kirkhorn en tant que Master of Coin, une référence pas trop voilée à ces pièces virtuelles qui attirent tant le PDG – pardòn, Son Altesse -, tout d’abord le Dogecoin, la crypto-monnaie du peuple. Son tweet a suffi à faire monter en flèche la valeur.

Elon Musk sera certainement un personnage exagéré, résolument différent des PDG que nous avons l’habitude de voir à la tête de grandes entreprises du monde entier. Et malgré la prise de “quelques instants de détente” même en public, on ne peut certainement pas dire que ses comportements ne sont pas étudiés stratégiquement en détail. Et cette dernière version en est également la preuve, puisque tous les médias en parlent largement.

En conclusion, Technoking ça te fait sourire, bien sûr, mais un écraser qui sera désormais automatiquement attribué à Musk. Une sorte de copyright qui – nous en sommes sûrs – aura son retour à la fois en termes d’image et de dollars. Ou Dogecoin.